Google SSL et utilisation de gmail

Cette semaine fut mouvementée pour le monde du référencement naturel, suite à une annonce qu’a réalisée Google. Ce dernier à déclaré qu’il allait adopter le protocole SSL par défaut pour les utilisateurs qui sont identifiés. En d’autres termes, lorsque ces utilisateurs réaliseront une recherche sur le moteur de recherche en étant identifiés à leur compte Google, les pages de résultats qui seront servies seront encryptées. Ou, formulé autrement, le site répondra en HTTPS (contraction de HTTP et SSL, le HTTPS étant un protocole inclus dans l’ensemble des navigateurs modernes)

Impact pour le référencement

Google souligne que cette sécurisation supplémentaire va dans le sens d’une navigation plus confidentielle, et donc plus sûre de ses utilisateurs. (peut on voir dans cette annonce un argument commercial qui sera déployé par la suite pour inciter les internautes à utiliser gmail ?) L’impact pour les éditeurs de site a lieu au niveau de l’analyse du trafic sur leur site. Effectivement, l’information remontant le mot clé recherché par l’utilisateur ne sera alors plus disponible sur l’interface d’analyse de trafic. Cela impacte directement le travail d’optimisation du site qui se basait beaucoup sur ces informations. Voici un rapide aperçu de l’utilisation qui est faite de ces informations :

• Adapter le contenu du site pour répondre plus efficacement aux attentes des internautes, en fonction de leur requête de recherche
• Analyser quels sont les mots les plus rentables, pour augmenter leur présence web sur ces expressions précises.
• Voir le spectre complet de mot clé sur lequel apparait le site, étudier s’il est plus présent sur des requêtes importantes, ou sur de la longtail.

….(je vous laisse compléter les nombreuses autres exploitations possibles de cette information)

Les chiffres estimés

Rappelons que pour l’instant, cette nouveauté n’est présente que sur google.com, mais elle est vouée à arriver en France à terme, si le résultat est satisfaisant. Alors, quels sont les chiffres d’utilisateurs Google qui seront connectés ? Difficile à dire. Mais en partant du principe (discutable) qu’ils le sont principalement à cause de la consultation de leur boite mail, on peut estimer, d’après l’infographie ci contre, que cela représente 4% du trafic.

En d’autres termes, seule une infime partie du trafic est aujourd’hui concernée par cette mesure. Notons cependant que l’utilisation de gmail online a doublé depuis l’année dernière. Et que si un service Google explose et que son utilisation soit massive (un exemple, que Google+ devienne aussi utilisé que ne l’est facebook aujourd’hui), alors ces chiffres vont drastiquement augmenter. Enfin, notons qu’une étude de cas concrets aux état unis révèle que pour l’instant, seul 1% du trafic est impacté par cette modification Google (ce qui est conforme aux communications Google, qui annoncent que le pourcentage d’internautes concernés est un nombre à un chiffre). Voici, en conclusion, le changement est bientôt la, les conséquences seront limitées dans une premier temps, mais le volume de visites concernées est susceptible d’évoluer rapidement. Vous ne pensez pas ? N’hésitez pas à commenter pour discuter des chiffres ou des perspectives d’évolutions !

Sources

Litmus : Where Are Subscribers Opening Email ? (EN) Le muscle référencement: Google SSL – les premiers Constats